營銷主導型活動策劃

  營銷主導型活動策劃指：其活動以盈利銷售爲主、品牌宣傳爲輔而展開(kāi)的主題策劃。

  如2002中(zhōng)國南(nán)方汽車(chē)展、2002國慶房産大(dà)聯展以及首屆廣東企業家VS中(zhōng)國明星足球賽。這些活動策劃毋庸置疑也在提高報紙(zhǐ)的品牌度，但主辦方的初衷往往是以活動爲點，吸納企業客戶的廣告投放(fàng)和讀者、目标消費(fèi)者的門票(piào)資(zī)源。2002中(zhōng)國南(nán)方汽車(chē)展單門票(piào)一(yī)項就爲主辦方帶來了數十萬元的收入，此外(wài)還有大(dà)量前期與後續的報紙(zhǐ)廣告收入，營銷業績令同行歎服。此類型活動的主要特點是活動本身就是一(yī)塊“磁場”，具有足夠吸引客戶熱情和消費(fèi)者眼球的魅力。

  傳播主導型活動策劃

  傳播主導型活動策劃指：以品牌宣傳爲主、盈利銷售爲輔的策劃。諾貝爾經濟學獎得主廣東行、小(xiǎo)區電(diàn)影巡回展、概念時裝秀暨客戶聯誼會、華語電(diàn)影傳媒大(dà)獎等等。這類活動注重媒體(tǐ)形象的傳播，LOGO和報紙(zhǐ)版面圖片以背景闆、單冊(頁)、海報、白(bái)皮書(shū)、禮品等形式出現，另外(wài)，報社相關領導參與活動開(kāi)幕、頒獎、抽獎或閉幕儀式，往往帶來令人震撼的一(yī)刻。

  娛樂活動策劃

  娛樂活動策劃指：受人的文件指示或人爲安排而進行的策劃。如團組織生(shēng)活晚會、聯誼舞會等。本類活動相對來說不是很大(dà)型，因爲常常以在校的學生(shēng)爲主，所以盈利性和宣傳性不強。相對來說這個目的來說比較強。一(yī)般是響應各類文件号召，或是增強人們之間的感情聯絡。乍眼一(yī)看，形式也比較豐富，比如唱(chàng)歌、跳舞、詩歌朗誦、現場做詩畫、問題搶答、做遊戲等都可。

  混合型活動策劃

  兼備了以上兩個類型的特點，既做營銷又(yòu)搞傳播，屬于“魚和熊掌兼得”型，如2002廣東通信節、中(zhōng)國酒業财富論壇、世界華文廣告論壇、創意冷餐會等。這些活動往往以客戶下(xià)單參與定額廣告投放(fàng)、讀者掏錢購買報紙(zhǐ)(剪角)等爲前提條件獲得參與活動的資(zī)格，而活動本身也将伴随着聲勢浩大(dà)的品牌推廣行爲。 在當前媒介經營市場競争日益白(bái)熱化的形勢下(xià)，媒體(tǐ)将越來越多地扮演企業或準企業角色，将越來越倚重營銷主導型和混合型活動策劃，這個領域也将成爲國内各大(dà)媒體(tǐ)未來的戰場。